运营公众号需要的基本知识

为什么要选择微信公众平台?

微信公众账号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,通过公众账号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动,形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信用户可以通过关注公众账号,获取公众账号提供的信息和服务。

微信的广告语:“再小的个体也有品牌”!微信的这句广告词,一定是在众多方案里,选出了它最想做的方案,其中蕴含着深刻的哲理!个人品牌永远不会过时,移动互联网只是放大了个人品牌而已。

为什么要选择微信公众平台?微信平台优势在哪里?

A.用户众多

根据《2013-2017年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据统计,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,其中手机网民达到3.88亿,较2011年底增加了约3270万人,网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。如此看来,企业网络营销不仅仅是在电脑上,手机市场更需要争夺。

B.开放平台

微信公众号盈利可行,微信公众账号是媒体发布平台、销售信息发布平台、电商平台、微商城、促销活动开展平台、新品展示平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等,一切企业关注的,需要的微信公众账号都可以实现。

微信新推出的小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

C.多平台整合

微信开放了第三方平台插件,用户可自己在第三方平台做微官网、微会员、微商城、微活动等插件,最后只需绑定微信公众号就能投入运营。

D.移动社交平台

E.可以闭环

微信是个闭环,所以在传播的广度上来说肯定不及微博,但它能与用户产生更深入的互动,从而更深入地推广品牌。

F.结论:微信公众号盈利可行

自媒体五个特性

变化的是传播的手段和方式、相应带来的作者——读者关系链以及商业兑付模式的突变。我想,有五个特性是显著的。

其一,产品驱动原理不变。好内容和好表达仍是硬道理,受众无须迎合,价值仍在独立之思想和独立之精神。所变的是表达的多元化,文本、视频、音频、图表、投票以及现场授课,构成为一个新的、以个人(或某一聚合体)为中心的思想平台;

其二,传播呈现非线性特征。因移动客户端的特殊性以及社交网络的兴起,越来越多的人在社交状态下获取信息,这将造成以提供海量分类内容为特征的大平台的相对弱势,而自媒体则因小而专变得更加灵活和主动。当然,社交化传播并不意味着内容的完全碎片化,相反,沉浸性阅读及视频收看仍然大量存在;

其三,内容产品化成为必然。我原本为报纸写专栏、为电视台做节目,只收取稿费,与报纸或电视台的广告应收毫无关系,在自媒体模式里,一篇专栏或视频将构成为一个独立的产品,无论是前向式收费(会员订阅制),还是后向式收费(广告内嵌、品牌冠名、流量分成、打赏),都将与内容提供者直接相关。当然,这并不意味着自媒体人都同时要成为广告经营者,垂直的商业服务机构将很快大量出现;

其四,增值兑付模式多元化。不同属性的自媒体人将因其行业特征而获取线上、线下的商业利益,比如,娱乐明星可以贩售在线歌曲、虚拟道具和现场演出门票,作家可以出售纸质书或多媒体化的电子书,心理师可以发展在线咨询或线下培训课,财经专家可以举办专场演讲会或开展咨询业务,等等等等。

其五,核心粉丝价值凸显。订户的分地区、分类群运营将变得至关重要,在有效的、半封闭的互动环境中,会出现“秘密语言”、社群特征甚至独有的仪式,百分之一的核心粉丝将构成自媒体社区的传播和引爆力量,经典意义上的“大众媒体”消失了,小众或精众化成为新常态。

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